当“冰箱彩电大沙发”从新鲜卖点沦为车型标配，车企的“内卷”比赛正滑向一个令人瞠目的新维度：谁能把车变成更奇葩的“移动日子空间”？
咱们的日子空间里除了冰箱彩电沙发，还应该有什么？所以，马桶、澡堂、地暖、鱼缸都争相“上线”。
新近上市的智己LS9，这次总算一改智己车系一向圆润的城市风格，走起了偏健康的野外道路。依据官方介绍，该车搭载了职业创始的智控地暖体系，地板内嵌、石墨烯加热。哪怕在零下20℃的严寒天，10分钟就能让车内升温20℃，并且不必风机，安静无噪音。
给车里边装上东北地暖，却在网上引发了意想不到的热议。有的网友直呼“这才是冬季开车该有的姿态”，也有网友质疑：“是觉得轿车热办理太闲了吗？冬季怕冷有空谐和座椅加热不就行了吗？”一位网友更是戏弄：“上面给用户加热，下面给电池包加热？是觉得轿车热办理太闲了吗？”
这套套装在智己LS9预售期间就在网络上引发了争议。将后备厢变成了简易淋浴间，与尾门上的“单人简易淋浴房”，经往后备厢10L水箱供水，接通车辆电源后，加热模块可在10分钟内将水温升至45℃，声称能满意野外冲凉。
再加上后排磁吸生态和可拓宽桌板规划，支撑用户在车内煮火锅，开上智己LS9去野外玩耍，真的能够不再住酒店上馆子了？智己这是瞄准了露营热背面的细分需求，旨在打造一个完好的“露营日子空间”。
只不过仔细的人就会想了，10L的水箱连一个人的深度清洁都不够用，充其量更多适用于冲脚、儿童或宠物清洁等场景，且需求额定带着水箱，占用后备箱空间并耗费续航。45℃的水温夏天却是还好，假如赶上秋冬时节，或是深山之中，怕不得伤风感冒。
车内煮火锅或许因空间约束和清洁问题影响体会，操作不妥还或许引发电路毛病。
之前智己就推出过“车内吃火锅”的宣扬海报、CEO直播在LS6车内包饺子，到这次的智己LS9，智己轿车再次把车企“内卷”拉到了新维度。但这并非孤例。
极石01的操作更为古怪，直接将中心储物箱改造为可拆卸车载马桶，并调配折叠厨房。这看似处理了野外“当务之急”，但带来的车厢异味、乘客心思不适感，以及那个本钱低价、毫无技能壁垒的折叠桌板，都让这一规划充满了“为差异化而差异化”的为难。其月销千台左右的惨白成果，也印证了商场对纯噱头功用的不买账。
除了这些为差异化而差异化的规划和装备，一些本来有用的规划功用，为了合作全体的营销也开端玩出“花活儿”。
比方纯电动车上的前备箱，这确实为电动车供给了额定的储物空间，特别合适长途旅行或野外活动时寄存行李、装备等。但某些车企在营销时，过度着重前备箱构思用处的行为。
坐在前备箱里垂钓也就算了，用前备箱来养鱼也算是剑走偏锋。小鹏G7、小米SU7等网红车型，都从前演示过用前备箱来养鱼、莳花养草。我不知道垂钓佬们是不是真的会用过前备箱来养鱼，但在普通人的日常日子，这种脱离了根底装载功用拓宽的部分场景，运用频率无疑是较低的。
一些车型搭载了车载KTV功用并装备麦克风，将座舱变为K歌房，座椅还会随音乐轰动。且不管行进中K歌的安全危险危险，其音质体会与专业KTV相去甚远，更像是一时鼓起的玩具，新鲜感往后极易搁置。
这些功用和规划有用吗？有用！但问题就在于，终究是处理了大多数人的痛点，仍是为小众需求而生，仍是为了博眼球而制作的营销噱头？一场环绕“第四空间”的功用狂欢，背面是深入的职业焦虑。
当下的轿车产品同质化严峻。即使是在代表着未来的新能源轿车范畴，三电技能（电池、电机、电控）和智能座舱的距离正在敏捷缩小。当中心性能参数难以摆开肯定距离时，车企必须在“可见”的当地发明差异化卖点，招引用户留意。
而营销驱动思想在信息爆破的年代正在成为干流。一个“能在车里洗澡”、“能在车里拉大便”的卖点，远比“百公里电耗下降1度”更具传达力和论题性，能敏捷为品牌带来流量。功用是否有用已是非必须，能否“出圈”才是首要考量。
而部分新势力品牌，因为缺少自研的三电体系或先进的智能驾驭技能，更是企图经过这类表面化的“微立异”来搬运顾客视野，掩盖其中心产品力平凡的短板。
车再怎么样日子化，始终是车。轿车的巨大，在于它拓宽了咱们的日子半径，而不在于它企图蠢笨地仿制咱们家里的客厅和澡堂。任何立异，都应以强化其出行实质为条件，不然终将是舍近求远。
假如将这些非刚需功用做成标配，让用户多添加几万块的购车本钱，那就愈加没有必要了。
当营销噱头的新鲜感褪去，轿车的竞赛终将回归到产品力自身——续航、安全、可靠性、能耗、智能驾驭的成熟度、驾乘的舒适性以及持久的运用本钱。那些能平衡有用、安全与实在运用者实在的体会的车型，才干经得起商场的长时间检测。
关于咱们用户而言，在选车时更应坚持清醒，警觉那些虚有其表的“花架子”。无妨问自己一个问题：这个让我眼前一亮的功用，在未来的用车周期里，我终究会用上几回？（文/优视轿车 老炮 ）
注：配图来自互联网，权力归于本来的作者一切，如有侵权请联络删去，同时感谢！本文仅代表作者自己观念，不代表优视轿车的态度。